الحملات التسويقية

يقال في عالم الأعمال إن نصف المال الذي يُنفق على الإعلان يضيع هدرًا، والمشكلة أن أحدًا لا يعرف أي النصفين هو الضائع. هذه العبارة الشهيرة عبّرت لعقود طويلة عن حيرة المسوقين أمام صعوبة قياس أثر حملاتهم. لكن الصورة تغيرت جذريًا في العصر الرقمي، فكل نقرة وكل زيارة وكل عملية شراء تترك أثرًا يمكن...