دائمًا ما أجد الأمر مضحكًا كيف أن لدي الكثير لأكتبه يومًا بعد يوم حول موضوع تحسين محركات البحث (SEO) وتسويق البحث. أعني، من الناحية الأساسية، لم يتغير تحسين محركات البحث كثيرًا على مر السنين، لكن ربما تغيرت التفاصيل...
نشر كريس غرين سلسلة منشورات على منصة Bluesky حول هذا الموضوع، وبما أننا في نهاية العام، فكرت أنه موضوع جيد للتحدث عنه هنا. كتب في صفحته الشخصية:
في كل مرة أراجع فيها مواضيع الأساسيات الخاصة بتحسين محركات البحث التي أعددتها خلال السنوات العشر الماضية تقريبًا، أتساءل عن مقدار ما يحتاج إلى تعديل أو تحديث. باستثناء تحديث لقطات الشاشة لخدمة Google Search Console (GSC) أو Google Analytics 4 (GA4) أو إضافة أدوات تحسين محركات بحث جديدة/مختلفة، يبدو أن الكثير من المحتوى الأساسي يظل ثابتًا إلى حد كبير.
إذا خرجت من الأساسيات إلى المجالات المتخصصة—مثل JavaScript، الأداء، البيانات المهيكلة، على سبيل المثال—أو اقتربت من "الشمس" باستخدام تقنيات القبعة السوداء، فإن الأمور ستتغير بوتيرة أسرع. هذا هو طبيعة التكنولوجيا المتغيرة أو سباق التسلح المستمر بين تقنيات البريد العشوائي (Spam) وتقنيات القبعة السوداء وفريق مكافحة البريد العشوائي في Google.
إذا اعتقد الناس أن تحسين محركات البحث دائم التغير، هل يعني ذلك أنهم سيبذلون المزيد من الجهد لتعلمه أو تقدير خبرة متخصص تحسين محركات البحث؟ ربما.
أو، هل يمنحهم ذلك سببًا للابتعاد أو تجاهل أفضل ممارسات تحسين محركات البحث، معتقدين أنها "ستتغير على الأرجح خلال 6 أشهر على أي حال"؟ لا، هذا مهم لأن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث غالبًا ما تكون أيضًا أفضل ممارسات في مجالات أخرى. أفضل ممارسات تحسين محركات البحث والمفاهيم الأساسية غالبًا ما تكون بسيطة وسهلة التطبيق، ولها فوائد تتجاوز تحسين محركات البحث ذاته.
بالنسبة لمعظم العلامات التجارية الكبيرة التي ترغب في النجاح في محركات البحث، فإن المساهمة من أكثر من مجرد فريق تحسين محركات البحث أمر حيوي. لتحقيق النجاح، يجب تقليل حواجز الدخول، ويجب أن نساعد الناس على تحمل المسؤولية بدلاً من دفعهم بعيدًا بجعلهم يعتقدون أن الأمر معقد للغاية أو سيتغير غدًا.
نشر كريس غرين سلسلة منشورات على منصة Bluesky حول هذا الموضوع، وبما أننا في نهاية العام، فكرت أنه موضوع جيد للتحدث عنه هنا. كتب في صفحته الشخصية:
في كل مرة أراجع فيها مواضيع الأساسيات الخاصة بتحسين محركات البحث التي أعددتها خلال السنوات العشر الماضية تقريبًا، أتساءل عن مقدار ما يحتاج إلى تعديل أو تحديث. باستثناء تحديث لقطات الشاشة لخدمة Google Search Console (GSC) أو Google Analytics 4 (GA4) أو إضافة أدوات تحسين محركات بحث جديدة/مختلفة، يبدو أن الكثير من المحتوى الأساسي يظل ثابتًا إلى حد كبير.
إذا خرجت من الأساسيات إلى المجالات المتخصصة—مثل JavaScript، الأداء، البيانات المهيكلة، على سبيل المثال—أو اقتربت من "الشمس" باستخدام تقنيات القبعة السوداء، فإن الأمور ستتغير بوتيرة أسرع. هذا هو طبيعة التكنولوجيا المتغيرة أو سباق التسلح المستمر بين تقنيات البريد العشوائي (Spam) وتقنيات القبعة السوداء وفريق مكافحة البريد العشوائي في Google.
إذا اعتقد الناس أن تحسين محركات البحث دائم التغير، هل يعني ذلك أنهم سيبذلون المزيد من الجهد لتعلمه أو تقدير خبرة متخصص تحسين محركات البحث؟ ربما.
أو، هل يمنحهم ذلك سببًا للابتعاد أو تجاهل أفضل ممارسات تحسين محركات البحث، معتقدين أنها "ستتغير على الأرجح خلال 6 أشهر على أي حال"؟ لا، هذا مهم لأن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث غالبًا ما تكون أيضًا أفضل ممارسات في مجالات أخرى. أفضل ممارسات تحسين محركات البحث والمفاهيم الأساسية غالبًا ما تكون بسيطة وسهلة التطبيق، ولها فوائد تتجاوز تحسين محركات البحث ذاته.
بالنسبة لمعظم العلامات التجارية الكبيرة التي ترغب في النجاح في محركات البحث، فإن المساهمة من أكثر من مجرد فريق تحسين محركات البحث أمر حيوي. لتحقيق النجاح، يجب تقليل حواجز الدخول، ويجب أن نساعد الناس على تحمل المسؤولية بدلاً من دفعهم بعيدًا بجعلهم يعتقدون أن الأمر معقد للغاية أو سيتغير غدًا.