عيد الميلاد هو أحد أكثر الأوقات تحديًا في السنة بالنسبة لإيكيا لتحقيق تأثير قوي مع المتسوقين. مع تحول الانتباه إلى الطعام والشراب والهدايا، تصبح الأثاث المنزلي خارج دائرة الاهتمام. بالتعاون مع وكالة الإبداع Mother London، هدفت إيكيا إلى تغيير هذا الاتجاه وتحقيق وعي قوي لدى المستهلكين. ومع اشتداد أزمة تكاليف المعيشة – وارتفاع تكلفة عشاء عيد الميلاد بنسبة 13% مقارنة بالعام السابق – خططت إيكيا لجعل نفسها محور قصة احتفالية ممتعة.
باستغلال أحد أكثر أصولها تميزًا – كرات اللحم – كشفت الشركة عن بديل ساخر لعشاء عيد الميلاد: كرة اللحم بحجم الديك الرومي. تم إنشاء كرات لحم ضخمة تزن 4.5 كجم باستخدام نفس مكونات كرات اللحم القياسية في إيكيا وتقديمها مع نفس الصلصة الكريمية المميزة. بساطة الفكرة أوجدت صورة جذابة لوسائل التواصل الاجتماعي، والتي لفتت انتباه المستهلكين وانتشرت بسرعة. كما أطلقت إيكيا مسابقة لتقديم 30 كرة لحم بحجم الديك الرومي و30 "شجرة كريسماس نباتية" عبر إنستغرام.
حتى أن العلامة التجارية أتاحت شراء كرات اللحم بحجم الديك الرومي عبر الإنترنت وفي عدد قليل من المتاجر، مما ألهم محتوى من إنشاء المستخدمين من المتسوقين المتحمسين.
أصبحت الحملة الأكثر إعجابًا لإيكيا على وسائل التواصل الاجتماعي حتى الآن، مما أدى إلى تحقيق وسائل إعلام مكتسبة بقيمة تزيد عن 2.5 مليون جنيه إسترليني. انتشرت القصة عالميًا، حيث غطت قنوات مثل CNN وFox News كرة اللحم بحجم الديك الرومي، بينما شاركت علامات تجارية ومشاهير عالميون في المزحة.
الأهم من ذلك، ارتفع الوعي لدى المستهلكين في ديسمبر بنسبة 21% مقارنة بالمتوسط السنوي لبقية العام، وهي نتائج ساعدت إيكيا على الفوز بجائزة Marketing Week لعام 2024 للتواصل الاجتماعي.
thumb_up