نشر كيفين روس مقالًا في نيويورك تايمز يتناول مصير تطبيق تيك توك في الولايات المتحدة، مشيرًا إلى أن التطبيق قد يختفي بهدوء دون ضجة كبيرة رغم شعبيته الواسعة. يعزو روس هذا اللامبالاة إلى عدة أسباب، منها تشكك المستخدمين في حدوث الحظر فعليًا، وقابلية استبدال التطبيق بسبب تصميمه الذي يركز على الترفيه السلبي، وتقليد منصات أخرى لميزاته. كما يطرح فكرة أن المستخدمين قد يكونون مستعدين للتغيير بعد سنوات من الإدمان على التطبيق، مما يفتح الباب لاستثمار وقتهم في أنشطة أخرى.
على مدار الأسابيع القليلة الماضية، ومع اقتراب الموعد النهائي في 19 يناير للبيع القسري لتيك توك من قبل شركته الأم الصينية بايت دانس، لفت انتباهي مدى قلة الأمريكيين الذين يبدو أنهم قلقون بشأن احتمال اختفاء أحد أكثر تطبيقات التواصل الاجتماعي شعبية في البلاد.
بالتأكيد، هناك من يطلقون على أنفسهم اسم "لاجئي تيك توك" وينضمون إلى تطبيق شياو هونغ شو، وهو تطبيق تواصل اجتماعي صيني، كنوع من الاحتجاج الساخر على قرار الحكومة الأمريكية بحظر تيك توك لأسباب تتعلق بالأمن القومي. (الجانب الساخر هنا هو: حسنًا، أيها الكونغرس، تريدون منعنا من استخدام تطبيق صيني مشبوه؟ سنقوم إذًا بتحميل تطبيق صيني أكثر شبهة واستخدامه بدلاً من ذلك).
وهناك أيضًا منشئو المحتوى على تيك توك الذين يخشون فقدان جماهيرهم ويقومون بمحاولات يائسة لإقناع متابعيهم بالانتقال إلى إنستغرام ويوتيوب، بالإضافة إلى العلامات التجارية في مجال التجارة الإلكترونية وبائعي المنتجات بطريقة الشحن المباشر الذين سيتعين عليهم البحث عن أماكن أخرى لبيع بضائعهم.
كما أن تيك توك نفسه يحاول إنقاذ نفسه في المحكمة، إلى جانب عدد قليل من المشرعين ونشطاء حرية التعبير والمجموعات الصناعية الذين يجادلون بأن حظر التطبيق سيؤدي إلى ضرر أكثر من النفع. (يوم الجمعة، أيدت المحكمة العليا بالإجماع القانون الذي يحظر تيك توك إذا ظل تحت الملكية الصينية).
لكن خلال الأيام القليلة المقبلة، بينما تنهال المراثي على تيك توك، لاحظ ما لا تراه. لم تكن هناك أي مسيرات تحت شعار #SaveTikTok يُمكن الحديث عنها. لم تخرج جحافل من جيل "زومرز" الغاضبين، بشفاه ممتلئة وقصات شعر "البروكلي"، إلى الشوارع مطالبين بالعدالة لتطبيقهم المفضل لمقاطع الفيديو القصيرة. حتى بين أكثر مدمني تيك توك تعصبًا الذين أعرفهم، يسود في هذه الأيام طابع الفكاهة السوداء أكثر من الغضب أو الحزن. (هذا الأسبوع، انتشر على تيك توك ميم شائع لمستخدمين يودعون جواسيسهم الصينيين بطريقة ساخرة).
هل من الممكن حقًا أن يختفي تيك توك، وهو تطبيق يضم حوالي 170 مليون مستخدم في الولايات المتحدة—أي ما يقرب من نصف الأمريكيين—بهذا القدر القليل من الضجة؟ وإذا كان الأمر كذلك، فما الذي يفسر لماذا سيحزن عليه عدد قليل جدًا، رغم أنه غيّر الثقافة الأمريكية بشكل جذري؟
في عالم موازٍ، من الصعب تخيل أن يمرر الكونغرس قانونًا لحظر، على سبيل المثال، أمازون برايم—وهي خدمة يستخدمها أيضًا نحو نصف الأمريكيين—دون أن يواجه مقاومة عامة أكبر بكثير. (حتى استهداف نتفليكس، الذي يقدر عدد مشتركيه في الولايات المتحدة بـ 85 مليونًا، من المحتمل أن يؤدي إلى أعمال شغب).
من المحتمل أن يكون الأمريكيون مقتنعين بأن حظر تيك توك هو القرار الصحيح—وأنه على الرغم من المبررات الغامضة والمشكوك فيها التي قدمها أعضاء الكونغرس لحظر التطبيق، فقد قمنا بفحص علاقة بايت دانس بالحكومة الصينية بعقلانية وهدوء، وخلصنا إلى أن السماح لخصم سياسي بالسيطرة على منصة إعلامية مهيمنة داخل حدودنا يشكل خطرًا غير مقبول.
لكنني أشك في أن هذا هو ما يحدث هنا. في الواقع، وفقًا لاستطلاعات أجراها مركز بيو للأبحاث، فإن دعم الأمريكيين لحظر تيك توك ظل في انخفاض مستمر منذ اقتراحه لأول مرة. (حتى صيف العام الماضي، لم يكن يؤيد الحظر سوى 32% من الأمريكيين، مقارنة بـ 50% في مارس 2023).
قد يكون هناك المزيد من الدراما القادمة. لا تزال المناورات السياسية في واشنطن بشأن مصير تيك توك مستمرة، وقد أشار السيد ترامب في مقابلة مع شبكة NBC News يوم السبت إلى أنه "على الأرجح" سيمنح تيك توك تمديدًا لمدة 90 يومًا بمجرد توليه منصبه يوم الاثنين. (من المتوقع أن يحضر شو تشيو، الرئيس التنفيذي لتيك توك، حفل تنصيب ترامب، وهو ما يفسره البعض على أنه إشارة لاحتمال العفو عن التطبيق).
لقد جادلت بأن أكبر ضربات تيك توك كانت ذاتية—من خلال التجسس على الصحفيين، وتقييد الشفافية، وإخفاء علاقاته بالصين—وأنه خلق فجوة ثقة مع المشرعين الأمريكيين سيكون من الصعب تجاوزها. لكنني لا أعتقد أن هذا هو السبب وراء عدم احتجاج معظم مستخدمي تيك توك الأمريكيين على الحظر أيضًا.
أعتقد أن تصميم تيك توك يلعب دورًا كبيرًا هنا. يتمحور التطبيق حول خلاصة "For You" التي تعطي الأولوية لمقاطع الفيديو التي ينشئها الغرباء، وليس للمحتوى الذي ينشره الأصدقاء. على عكس فيسبوك أو إنستغرام، حيث لا يزال من الممكن التفاعل مع أشخاص تعرفهم فعليًا، أنشأ تيك توك تجربة ترفيهية سلبية، والتي، بالنسبة للعديد من المستخدمين، لا ترتبط بحياتهم الحقيقية بأي شكل.
لدي حساب تيك توك منذ عام 2018، وقد أمضيت مئات الساعات، وربما الآلاف، في استخدامه على مر السنين. اكتشفت ليل ناس إكس من خلال تيك توك، وشجعت رجل لوح التزلج وعصير أوشن سبراي، وشاهدت كيث لي وهو يراجع عددًا لا يُحصى من الوجبات في سيارته. لقد نشرت حتى بعض مقاطع الفيديو على تيك توك واشتريت بعض المنتجات من متاجره. بالنسبة للشركة والمعلنين، أنا مستخدم نموذجي.
لكنني لم أضف صديقًا أبدًا على تيك توك، ولم أرسل رسالة مباشرة، ولم أفكر في نفسي يومًا كـ"تيك توكر". ولا أعتقد أنني الوحيد. بالنسبة لمعظم الأشخاص الذين أعرفهم، تيك توك ليس مكانًا للتواصل مع الآخرين، بل هو مكان لإضاعة الوقت، للانفصال عن الواقع، والانجراف في الخلاصة. هذه الطبيعة السلبية والمنفصلة، رغم أنها رائعة لزيادة التفاعل، جعلت تيك توك أيضًا يبدو أكثر قابلية للاستبدال مقارنة بالشبكات الاجتماعية الأخرى. إذا اختفى، فسوف نجد بديله في مكان آخر.
أنا مقتنع أيضًا بالتفسير الذي قدمته هانا كيروس في مجلة The Atlantic، حيث ترى أن تيك توك ضحية لنجاحه. فشعبيته، كما تجادل، دفعت العديد من الشبكات الاجتماعية الأخرى إلى تقليد ميزاته. الآن، يمكن للمستخدمين الذين يرغبون في الغوص في دوامة لا نهائية من مقاطع الفيديو العمودية القصيرة والمسلية أن يذهبوا إلى إنستغرام، يوتيوب، سناب شات، أو X، وكلها قدمت خلاصات مشابهة لتيك توك في السنوات الأخيرة. وفي عالم أصبحت فيه كل التطبيقات تشبه تيك توك، ربما لم يعد تيك توك نفسه ضروريًا كما كان.
سأضيف احتمالًا آخر أكثر تفاؤلًا: ربما نحن مستعدون للتغيير.
بالنسبة لي، قضاء الوقت على تيك توك يمثل نوعًا من الاستسلام الإدراكي، رغبة في التوقف عن توجيه أفكاري ومشاعري بنفسي وترك خوارزمية بايت دانس تسليني لبعض الوقت. قد تكون تجربة ممتعة، وأحيانًا مبهجة. (كل بضعة أيام، تمسك زوجتي بي وأنا أضحك على هاتفي وتسأل: "ما المضحك؟" والجواب دائمًا هو تيك توك).
لكن على مر السنين، ومع قضائي وقتًا أطول في تيك توك، لاحظت أيضًا كيف بدأ يعيد برمجة عقلي—يطمس تركيزي، يقصر مدة انتباهي، ويجعلني أقل اهتمامًا بالمحتوى الذي لا يستهدف بدقة مستقبلات الدوبامين الخاصة بي. آخرون أبلغوا عن أن تيك توك أصبح إدمانًا ضارًا بالنسبة لهم—تطبيقًا يتمنون بشدة أن تحظره الحكومة لأنهم غير قادرين على التوقف عن استخدامه بأنفسهم.
ربما يكون من التفكير التمني الاعتقاد بأنه إذا تم تنفيذ الحظر، فإن ملايين مستخدمي تيك توك المدمنين على الشاشات سيبدؤون في قراءة "عوليس" وأخذ نزهات طويلة في أوقات فراغهم. لكن ربما يكون من المعقول النظر إلى اللامبالاة تجاه اختفاء تيك توك والتساؤل عما إذا كنا، بعد سنوات من منح هذا التطبيق انتباهنا، مستعدين لاستثماره في مكان آخر.
ماذا لو لم يفتقد أحد تطبيق تيك توك؟
لذا، قد تكون هذه هي الطريقة التي ينتهي بها تطبيق تيك توك: ليس بضجة كبيرة، بل بتنهيدة خافتة.على مدار الأسابيع القليلة الماضية، ومع اقتراب الموعد النهائي في 19 يناير للبيع القسري لتيك توك من قبل شركته الأم الصينية بايت دانس، لفت انتباهي مدى قلة الأمريكيين الذين يبدو أنهم قلقون بشأن احتمال اختفاء أحد أكثر تطبيقات التواصل الاجتماعي شعبية في البلاد.
بالتأكيد، هناك من يطلقون على أنفسهم اسم "لاجئي تيك توك" وينضمون إلى تطبيق شياو هونغ شو، وهو تطبيق تواصل اجتماعي صيني، كنوع من الاحتجاج الساخر على قرار الحكومة الأمريكية بحظر تيك توك لأسباب تتعلق بالأمن القومي. (الجانب الساخر هنا هو: حسنًا، أيها الكونغرس، تريدون منعنا من استخدام تطبيق صيني مشبوه؟ سنقوم إذًا بتحميل تطبيق صيني أكثر شبهة واستخدامه بدلاً من ذلك).
وهناك أيضًا منشئو المحتوى على تيك توك الذين يخشون فقدان جماهيرهم ويقومون بمحاولات يائسة لإقناع متابعيهم بالانتقال إلى إنستغرام ويوتيوب، بالإضافة إلى العلامات التجارية في مجال التجارة الإلكترونية وبائعي المنتجات بطريقة الشحن المباشر الذين سيتعين عليهم البحث عن أماكن أخرى لبيع بضائعهم.
كما أن تيك توك نفسه يحاول إنقاذ نفسه في المحكمة، إلى جانب عدد قليل من المشرعين ونشطاء حرية التعبير والمجموعات الصناعية الذين يجادلون بأن حظر التطبيق سيؤدي إلى ضرر أكثر من النفع. (يوم الجمعة، أيدت المحكمة العليا بالإجماع القانون الذي يحظر تيك توك إذا ظل تحت الملكية الصينية).
لكن خلال الأيام القليلة المقبلة، بينما تنهال المراثي على تيك توك، لاحظ ما لا تراه. لم تكن هناك أي مسيرات تحت شعار #SaveTikTok يُمكن الحديث عنها. لم تخرج جحافل من جيل "زومرز" الغاضبين، بشفاه ممتلئة وقصات شعر "البروكلي"، إلى الشوارع مطالبين بالعدالة لتطبيقهم المفضل لمقاطع الفيديو القصيرة. حتى بين أكثر مدمني تيك توك تعصبًا الذين أعرفهم، يسود في هذه الأيام طابع الفكاهة السوداء أكثر من الغضب أو الحزن. (هذا الأسبوع، انتشر على تيك توك ميم شائع لمستخدمين يودعون جواسيسهم الصينيين بطريقة ساخرة).
هل من الممكن حقًا أن يختفي تيك توك، وهو تطبيق يضم حوالي 170 مليون مستخدم في الولايات المتحدة—أي ما يقرب من نصف الأمريكيين—بهذا القدر القليل من الضجة؟ وإذا كان الأمر كذلك، فما الذي يفسر لماذا سيحزن عليه عدد قليل جدًا، رغم أنه غيّر الثقافة الأمريكية بشكل جذري؟
في عالم موازٍ، من الصعب تخيل أن يمرر الكونغرس قانونًا لحظر، على سبيل المثال، أمازون برايم—وهي خدمة يستخدمها أيضًا نحو نصف الأمريكيين—دون أن يواجه مقاومة عامة أكبر بكثير. (حتى استهداف نتفليكس، الذي يقدر عدد مشتركيه في الولايات المتحدة بـ 85 مليونًا، من المحتمل أن يؤدي إلى أعمال شغب).
من المحتمل أن يكون الأمريكيون مقتنعين بأن حظر تيك توك هو القرار الصحيح—وأنه على الرغم من المبررات الغامضة والمشكوك فيها التي قدمها أعضاء الكونغرس لحظر التطبيق، فقد قمنا بفحص علاقة بايت دانس بالحكومة الصينية بعقلانية وهدوء، وخلصنا إلى أن السماح لخصم سياسي بالسيطرة على منصة إعلامية مهيمنة داخل حدودنا يشكل خطرًا غير مقبول.
لكنني أشك في أن هذا هو ما يحدث هنا. في الواقع، وفقًا لاستطلاعات أجراها مركز بيو للأبحاث، فإن دعم الأمريكيين لحظر تيك توك ظل في انخفاض مستمر منذ اقتراحه لأول مرة. (حتى صيف العام الماضي، لم يكن يؤيد الحظر سوى 32% من الأمريكيين، مقارنة بـ 50% في مارس 2023).
إذن، ما الذي يجري؟
إحدى الفرضيات هي أن الناس ببساطة لا يصدقون أن تيك توك سيختفي بالفعل. لقد مضى أكثر من أربع سنوات منذ أن حاولت إدارة ترامب لأول مرة حظر تيك توك، والتقلبات التي تلت ذلك جعلت الناس متشككين في أن الحظر سيحدث فعليًا. في البداية، بدا أن البيع القسري وشيك، ثم لم يكن كذلك، ثم أقر الكونغرس مشروع قانون ووقعه الرئيس بايدن ليصبح قانونًا، ثم غير الرئيس المنتخب دونالد ترامب رأيه وقرر أنه لا يريد حظر تيك توك بعد كل شيء.قد يكون هناك المزيد من الدراما القادمة. لا تزال المناورات السياسية في واشنطن بشأن مصير تيك توك مستمرة، وقد أشار السيد ترامب في مقابلة مع شبكة NBC News يوم السبت إلى أنه "على الأرجح" سيمنح تيك توك تمديدًا لمدة 90 يومًا بمجرد توليه منصبه يوم الاثنين. (من المتوقع أن يحضر شو تشيو، الرئيس التنفيذي لتيك توك، حفل تنصيب ترامب، وهو ما يفسره البعض على أنه إشارة لاحتمال العفو عن التطبيق).
لقد جادلت بأن أكبر ضربات تيك توك كانت ذاتية—من خلال التجسس على الصحفيين، وتقييد الشفافية، وإخفاء علاقاته بالصين—وأنه خلق فجوة ثقة مع المشرعين الأمريكيين سيكون من الصعب تجاوزها. لكنني لا أعتقد أن هذا هو السبب وراء عدم احتجاج معظم مستخدمي تيك توك الأمريكيين على الحظر أيضًا.
أعتقد أن تصميم تيك توك يلعب دورًا كبيرًا هنا. يتمحور التطبيق حول خلاصة "For You" التي تعطي الأولوية لمقاطع الفيديو التي ينشئها الغرباء، وليس للمحتوى الذي ينشره الأصدقاء. على عكس فيسبوك أو إنستغرام، حيث لا يزال من الممكن التفاعل مع أشخاص تعرفهم فعليًا، أنشأ تيك توك تجربة ترفيهية سلبية، والتي، بالنسبة للعديد من المستخدمين، لا ترتبط بحياتهم الحقيقية بأي شكل.
لدي حساب تيك توك منذ عام 2018، وقد أمضيت مئات الساعات، وربما الآلاف، في استخدامه على مر السنين. اكتشفت ليل ناس إكس من خلال تيك توك، وشجعت رجل لوح التزلج وعصير أوشن سبراي، وشاهدت كيث لي وهو يراجع عددًا لا يُحصى من الوجبات في سيارته. لقد نشرت حتى بعض مقاطع الفيديو على تيك توك واشتريت بعض المنتجات من متاجره. بالنسبة للشركة والمعلنين، أنا مستخدم نموذجي.
لكنني لم أضف صديقًا أبدًا على تيك توك، ولم أرسل رسالة مباشرة، ولم أفكر في نفسي يومًا كـ"تيك توكر". ولا أعتقد أنني الوحيد. بالنسبة لمعظم الأشخاص الذين أعرفهم، تيك توك ليس مكانًا للتواصل مع الآخرين، بل هو مكان لإضاعة الوقت، للانفصال عن الواقع، والانجراف في الخلاصة. هذه الطبيعة السلبية والمنفصلة، رغم أنها رائعة لزيادة التفاعل، جعلت تيك توك أيضًا يبدو أكثر قابلية للاستبدال مقارنة بالشبكات الاجتماعية الأخرى. إذا اختفى، فسوف نجد بديله في مكان آخر.
أنا مقتنع أيضًا بالتفسير الذي قدمته هانا كيروس في مجلة The Atlantic، حيث ترى أن تيك توك ضحية لنجاحه. فشعبيته، كما تجادل، دفعت العديد من الشبكات الاجتماعية الأخرى إلى تقليد ميزاته. الآن، يمكن للمستخدمين الذين يرغبون في الغوص في دوامة لا نهائية من مقاطع الفيديو العمودية القصيرة والمسلية أن يذهبوا إلى إنستغرام، يوتيوب، سناب شات، أو X، وكلها قدمت خلاصات مشابهة لتيك توك في السنوات الأخيرة. وفي عالم أصبحت فيه كل التطبيقات تشبه تيك توك، ربما لم يعد تيك توك نفسه ضروريًا كما كان.
سأضيف احتمالًا آخر أكثر تفاؤلًا: ربما نحن مستعدون للتغيير.
بالنسبة لي، قضاء الوقت على تيك توك يمثل نوعًا من الاستسلام الإدراكي، رغبة في التوقف عن توجيه أفكاري ومشاعري بنفسي وترك خوارزمية بايت دانس تسليني لبعض الوقت. قد تكون تجربة ممتعة، وأحيانًا مبهجة. (كل بضعة أيام، تمسك زوجتي بي وأنا أضحك على هاتفي وتسأل: "ما المضحك؟" والجواب دائمًا هو تيك توك).
لكن على مر السنين، ومع قضائي وقتًا أطول في تيك توك، لاحظت أيضًا كيف بدأ يعيد برمجة عقلي—يطمس تركيزي، يقصر مدة انتباهي، ويجعلني أقل اهتمامًا بالمحتوى الذي لا يستهدف بدقة مستقبلات الدوبامين الخاصة بي. آخرون أبلغوا عن أن تيك توك أصبح إدمانًا ضارًا بالنسبة لهم—تطبيقًا يتمنون بشدة أن تحظره الحكومة لأنهم غير قادرين على التوقف عن استخدامه بأنفسهم.
ربما يكون من التفكير التمني الاعتقاد بأنه إذا تم تنفيذ الحظر، فإن ملايين مستخدمي تيك توك المدمنين على الشاشات سيبدؤون في قراءة "عوليس" وأخذ نزهات طويلة في أوقات فراغهم. لكن ربما يكون من المعقول النظر إلى اللامبالاة تجاه اختفاء تيك توك والتساؤل عما إذا كنا، بعد سنوات من منح هذا التطبيق انتباهنا، مستعدين لاستثماره في مكان آخر.
