كشف تقرير جديد من معهد رويترز عن تأثير لمحات الذكاء الاصطناعي وخدمة "Google Discover"، حيث غيرت هذه التقنيات الطريقة التي يصل بها الناس إلى المعلومات. كما يوضح التقرير أن الناشرين يعتمدون بشكل متزايد على الفيديو ومنصات التواصل الاجتماعي مثل يوتيوب وتيك توك للوصول إلى الجماهير.
تشير هذه الاتجاهات إلى الحاجة إلى تحسين الاستراتيجيات واحتضان التقنيات الجديدة للبقاء في بيئة تنافسية. فيما يلي أبرز النقاط الرئيسية التي يجب معرفتها من التقرير.
اضطراب الذكاء الاصطناعي والبحث بدون نقرات
يشكل البحث المدفوع بالذكاء الاصطناعي تهديدًا كبيرًا للناشرين. تقدم منصات مثل جوجل وOpenAI إجابات مباشرة على أسئلة المستخدمين، مما يقلل الحاجة إلى النقر على الروابط. وهذا يخلق بيئة بحث "بدون نقرات" (Zero-Click Search). 74% من الناشرين قلقون من فقدان حركة المرور إلى مواقعهم، مما يدفع الكثيرين إلى البحث عن استراتيجيات جديدة.
قام الناشرون الكبار بإبرام صفقات ترخيص مع مجمعي الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT وPerplexity، بينما لا يزال الناشرون الصغار يحاولون إيجاد طرق لتحقيق الظهور. يمكن أن يساعد بناء علاقات مع الجمهور من خلال النشرات البريدية والاشتراكات أو التطبيقات في تقليل تأثير اضطراب البحث المدفوع بالذكاء الاصطناعي.
قام الناشرون الكبار بإبرام صفقات ترخيص مع مجمعي الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT وPerplexity، بينما لا يزال الناشرون الصغار يحاولون إيجاد طرق لتحقيق الظهور. يمكن أن يساعد بناء علاقات مع الجمهور من خلال النشرات البريدية والاشتراكات أو التطبيقات في تقليل تأثير اضطراب البحث المدفوع بالذكاء الاصطناعي.
نمو حركة المرور من Google Discover
مع استمرار انخفاض عدد الزيارات المحالة من وسائل التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر (X) بنسبة 67% و50% خلال العامين الماضيين، يتجه الناشرون بشكل متزايد إلى Google Discover. يشير معهد رويترز إلى أن Discover نما بنسبة 12% على أساس سنوي، وأصبح الآن المصدر الرئيسي للزيارات لكثير من الناشرين.
بفضل التوصيات الشخصية التي يقدمها، أصبح Discover محور تركيز للناشرين الذين يسعون لتعويض فقدان الحركة من المنصات الأخرى. بالنسبة لتحسين محركات البحث (SEO)، تعد التحسينات التقنية مثل البيانات المنظمة والصور الجذابة أساسية لتحقيق أقصى استفادة من Discover. ومع ذلك، فإن الطبيعة الخوارزمية للتغذية الإخبارية تجعل النتائج غير متوقعة، مما يتطلب مراقبة مستمرة.
بفضل التوصيات الشخصية التي يقدمها، أصبح Discover محور تركيز للناشرين الذين يسعون لتعويض فقدان الحركة من المنصات الأخرى. بالنسبة لتحسين محركات البحث (SEO)، تعد التحسينات التقنية مثل البيانات المنظمة والصور الجذابة أساسية لتحقيق أقصى استفادة من Discover. ومع ذلك، فإن الطبيعة الخوارزمية للتغذية الإخبارية تجعل النتائج غير متوقعة، مما يتطلب مراقبة مستمرة.
الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي
أصبحت منصات الفيديو مثل يوتيوب، تيك توك، وإنستغرام ضرورية للناشرين الذين يسعون للوصول إلى الجماهير الشابة. يفيد معهد رويترز بأن الناشرين يخططون للاستثمار بشكل أكبر في هذه المنصات، حيث أظهرت البيانات أن الاهتمام زاد بنسبة 52% ليوتيوب، و48% لتيك توك، و43% لإنستغرام.
تعد مقاطع الفيديو القصيرة فعالة في جذب التفاعل، لكنها تأتي بتحديات. يتطلب إنتاج مقاطع فيديو عالية الجودة موارد، كما أن تحقيق الأرباح من منصات مثل تيك توك ليس سهلاً. لذلك، يحتاج الناشرون إلى تطوير استراتيجيات تتماشى مع خوارزميات كل منصة، مع السعي إلى إعادة توجيه الزوار إلى مواقعهم الإلكترونية أو تطبيقاتهم.
تعد مقاطع الفيديو القصيرة فعالة في جذب التفاعل، لكنها تأتي بتحديات. يتطلب إنتاج مقاطع فيديو عالية الجودة موارد، كما أن تحقيق الأرباح من منصات مثل تيك توك ليس سهلاً. لذلك، يحتاج الناشرون إلى تطوير استراتيجيات تتماشى مع خوارزميات كل منصة، مع السعي إلى إعادة توجيه الزوار إلى مواقعهم الإلكترونية أو تطبيقاتهم.
التعاون بين الفرق
يشدد معهد رويترز على أهمية التعاون بين الفرق المختلفة. مع اعتماد غرف الأخبار على أدوات الذكاء الاصطناعي بشكل متزايد، سيحتاج الفرق إلى العمل معًا لتسهيل عملية إنشاء المحتوى. على سبيل المثال، يمكن أن تساعد أدوات الذكاء الاصطناعي مثل العناوين التلقائية والتحقق من الحقائق في تحسين سير العمل. ومع ذلك، تعتمد فعاليتها على دعم الفرق التحريرية، وهو ما يجد العديد من الناشرين أنه يمثل تحديًا. لذلك، سيكون من الضروري تعزيز علاقات جيدة بين الأقسام المختلفة لضمان استمرار النجاح.
السياق الأوسع
تتوافق نتائج معهد رويترز مع ما ورد في استطلاع تحسين محركات البحث الإخباري لعام 2025 (NewzDash 2025 News SEO Survey). حيث يؤكد كلا التقريرين على أن اضطراب الذكاء الاصطناعي، ونمو Google Discover، ونقص الموارد تمثل تحديات رئيسية.
تكشف هذه التقارير معًا عن صناعة تمر بتغيرات سريعة. أهم الدروس المستفادة للناشرين والمتخصصين في تحسين محركات البحث هي:
» احتضان البحث المدفوع بالذكاء الاصطناعي والتكيف معه.
» الاستفادة القصوى من Google Discover كمصدر رئيسي لحركة المرور.
» التركيز على الفيديو ومنصات التواصل الاجتماعي لتعزيز الوصول والتفاعل مع الجمهور.
تكشف هذه التقارير معًا عن صناعة تمر بتغيرات سريعة. أهم الدروس المستفادة للناشرين والمتخصصين في تحسين محركات البحث هي:
» احتضان البحث المدفوع بالذكاء الاصطناعي والتكيف معه.
» الاستفادة القصوى من Google Discover كمصدر رئيسي لحركة المرور.
» التركيز على الفيديو ومنصات التواصل الاجتماعي لتعزيز الوصول والتفاعل مع الجمهور.