تجميع المواضيع هو أسلوبي المفضل لبناء سلطة الموضوع في SEO. حتى بدون فوائد الحفاظ على المحتوى منظمًا وسهل التوسّع، فإنه يشجع خبراء SEO على إعطاء الأولوية لنية المستخدم ومدى الصلة بدلًا من التركيز فقط على ترتيب الكلمات المفتاحية المحددة. أصبح تجميع المواضيع أكثر شيوعًا في SEO، لكن هذا لا يعني أن الجميع يقومون به بشكل صحيح.
يغطي هذا المقال بعض الأخطاء الشائعة التي أراها في تجميع المواضيع – ويوضح فوائد اتباع نهج أفضل. وتشمل هذه الأخطاء:
يغطي هذا المقال بعض الأخطاء الشائعة التي أراها في تجميع المواضيع – ويوضح فوائد اتباع نهج أفضل. وتشمل هذه الأخطاء:
- تجاهل الروابط الداخلية وفرص تحسين تجربة المستخدم (UX).
- البقاء سطحيًا جدًا (أو حتى التعمق أكثر من اللازم) في التجميعات.
- امتلاك الفكرة الصحيحة ولكن بتنفيذ خاطئ.
- الاعتماد على المحتوى ليشرح نفسه دون توجيه مناسب.
- نسيان تحديث وتحسين التجميعات بمرور الوقت.
الخبر الجيد هو أن جميع هذه الأخطاء قابلة للتجنب والإصلاح. دعونا نلقي نظرة أعمق.
الخطأ الأول: فقدان الروابط الداخلية وفرص تحسين تجربة المستخدم (UX)
دمج تجميع المواضيع في موقعك الرئيسي يعني مراعاة رحلة العميل ودمج المحتوى في تجربة المستخدم (UX) بطريقة تكون بديهية ومفيدة للمستخدم. على سبيل المثال، لا تكتفِ فقط بكتابة منشور مدونة؛ بل فكر في إضافته إلى صفحة منتج أو خدمة ذات صلة حيث يمكن للمستخدمين الباحثين عن مزيد من السياق العثور عليه بسهولة. لكل جزء من المحتوى، فكر في مكانه والسياق الذي سيضيف فيه قيمة إلى تجربة المستخدم، وتأكد من أنه يتناسب بسلاسة مع رحلة المستخدم.
مثال تطبيقي:
شركة Seventh Generation، المعروفة بمنتجاتها الصديقة للبيئة، لديها منشور قوي في المدونة حول المواد المعاد تدويرها بعد الاستهلاك. وضع هذا المنشور بالقرب من قسم مراجعات المنتجات يمكن أن يساعد المستخدمين في فهم استراتيجية العلامة التجارية في استخدام البلاستيك المعاد تدويره، مما يساهم في معالجة المخاوف الشائعة حول تغليف منتجاتها.
الخطأ الثاني: البقاء سطحيًا جدًا (أو التعمق أكثر من اللازم) في التجمعات
الحصول على العمق الصحيح لتجمعات المواضيع يمكن أن يكون تحديًا. في معظم الحالات، تكمن المشكلة في أن التجمع ليس مفصلًا بما يكفي، مما يترك سلطة قيمة غير مستغلة. من ناحية أخرى، إذا كان إضافة المزيد من التفاصيل لا يزيد من التفاعل (على سبيل المثال، تحصل المواضيع الفرعية على اهتمام أقل من الصفحة الرئيسية)، فمن الأفضل التوقف. وبالمثل، تجنب تغطية مواضيع لا ترتبط مباشرة بمنتجك أو خدمتك. فهي لن تضيف قيمة إلى استراتيجيتك.
باستخدام مثال Seventh Generation، يمكن لتجمع مواضيع حول منظف الغسيل أن يتعمق في إدارة البقع، مع تقسيمه حسب حالات الاستخدام مثل الملابس الرياضية، الملابس الرسمية، الملابس الخارجية، والملابس اليومية. يمكنه أيضًا معالجة مستويات مختلفة من النية، مثل التثقيف، البحث والمقارنة، أو الشراء المباشر للمنتج.
منشور مدونة مثل "متى يجب معالجة البقع؟" هو بداية جيدة، ولكن توسيع هذه الفرص يمكن أن يساعد في إشراك المستخدمين بشكل أفضل.
باستخدام مثال Seventh Generation، يمكن لتجمع مواضيع حول منظف الغسيل أن يتعمق في إدارة البقع، مع تقسيمه حسب حالات الاستخدام مثل الملابس الرياضية، الملابس الرسمية، الملابس الخارجية، والملابس اليومية. يمكنه أيضًا معالجة مستويات مختلفة من النية، مثل التثقيف، البحث والمقارنة، أو الشراء المباشر للمنتج.
منشور مدونة مثل "متى يجب معالجة البقع؟" هو بداية جيدة، ولكن توسيع هذه الفرص يمكن أن يساعد في إشراك المستخدمين بشكل أفضل.
الخطأ الثالث: اختيار موضوع جيد دون مراعاة نية المستخدم
أصدقائي في مجال الإعلانات المدفوعة يعرفون هذا جيدًا. من السهل تجاوز مستويات النية ومحاولة الانتقال مباشرة إلى البيع. (أو في مجال B2B، إلى زر "احجز عرضًا تجريبيًا"). لكن هذا لن يخدم استراتيجيتك طويلة المدى أو علاقتك مع المستخدمين. دون فهم واستهداف نية المستخدم الصحيحة، قد يفشل المحتوى في جذب العملاء المحتملين.
إذا كان لدى المستخدمين أسئلة تعليمية، مثل "هل تنظف المنتجات العضوية بنفس كفاءة المنتجات غير العضوية؟"، قم بإنشاء محتوى يشرح الفروقات في المكونات وأسباب اختيارها، بدلاً من مجرد الربط بصفحة المنتج.
وبالمثل، بالنسبة للاستفسارات متوسطة القمع مثل "كيفية إزالة بقع زيت المحرك"، ركز على أدلة الشراء أو المقالات حول المكونات التي تستهدف الزيت بدلاً من مجرد ربط المستخدمين بصفحات المنتجات. لمعرفة نوع المحتوى الذي يجده المستخدمون مفيدًا، قم بالبحث عن الاستفسار في جوجل وتحقق مما يحتل المراتب العليا في النتائج. استخدم هذه المعلومات لتحسين تجميع المواضيع لديك.
إذا كان لدى المستخدمين أسئلة تعليمية، مثل "هل تنظف المنتجات العضوية بنفس كفاءة المنتجات غير العضوية؟"، قم بإنشاء محتوى يشرح الفروقات في المكونات وأسباب اختيارها، بدلاً من مجرد الربط بصفحة المنتج.
وبالمثل، بالنسبة للاستفسارات متوسطة القمع مثل "كيفية إزالة بقع زيت المحرك"، ركز على أدلة الشراء أو المقالات حول المكونات التي تستهدف الزيت بدلاً من مجرد ربط المستخدمين بصفحات المنتجات. لمعرفة نوع المحتوى الذي يجده المستخدمون مفيدًا، قم بالبحث عن الاستفسار في جوجل وتحقق مما يحتل المراتب العليا في النتائج. استخدم هذه المعلومات لتحسين تجميع المواضيع لديك.
الخطأ الرابع: الاعتماد على المحتوى ليشرح نفسه
أتمنى لعلامتك التجارية أن تنتج محتوى وسائط متعددة رائعًا للغاية بحيث يمكنك الاعتماد على جودة المحتوى وحدها لتحقيق أهداف تفاعل قياسية. لكن دعني أخبرك لماذا هذا غير واقعي: أنت بحاجة أيضًا إلى بناء السلطة من خلال مؤلفي المحتوى. وهذا يعني:
- إنشاء صفحات تعريفية لمؤلفي المدونة.
- إبراز خبراء ضيوف من خلال المقابلات أو الاقتباسات.
- توفير صفحة "من نحن" مفصلة على الموقع ليتمكن الزوار من معرفة المزيد عن العلامة التجارية وقادتها، وغير ذلك.
في النهاية، المستخدمون (وجوجل) بحاجة إلى دليل يثبت أن الأشخاص الذين ينشئون المحتوى لهذه التجمعات هم مصادر موثوقة وذات خبرة. بغض النظر عن مدى روعة المحتوى نفسه، يجب أن تتاح للمستخدمين الفرصة لمعرفة من يقوم بإنتاجه.
الخطأ الخامس: نسيان تحديث وتجديد التجمعات
مثل أي شيء آخر على موقعك، يجب أن تكون تجمعات المواضيع في تطور مستمر. سواء كنت بحاجة إلى إضافة محتوى جديد ذي صلة أو إنشاء تجمع فرعي جديد بالكامل (على سبيل المثال، إذا كان عملك في مجال التقنية أو يحتوي على عنصر تقني، فمن المحتمل أنك بحاجة إلى تجمع خاص بالذكاء الاصطناعي)، تأكد من أن لديك آلية منتظمة لتقييم كيفية إضافة وتحسين تجمعات المواضيع بمرور الوقت. إذا ظهرت اتجاهات جديدة أو تغيرت أسئلة المستخدمين، قم بتحديث المحتوى ليعكس هذه التغيرات.
أنشئ تجارب محتوى ذات معنى للمستخدمين من خلال تجميع المواضيع
يتطلب إنشاء تجمعات مواضيع فعالة أكثر من مجرد إنتاج محتوى حول مواضيع عامة. ركز على إنشاء محتوى قيم وموجه للمستخدم يكون مترابطًا بشكل هادف لتحسين أداء تحسين محركات البحث (SEO) وتعزيز علاقات أقوى مع جمهورك.