يركز المقال على تأثير إيلون ماسك على الرأي العام وسوق السيارات الكهربائية من خلال مواقفه السياسية المتزايدة على منصة X (تويتر سابقًا). بينما أدت آراؤه اليمينية إلى نفور بعض المستخدمين اليساريين، إلا أنها في المقابل ساهمت في جذب شرائح جديدة، خاصة بين المحافظين الذين كانوا مترددين في تبني التكنولوجيا الصديقة للبيئة. يستند المقال إلى دراسات تُظهر أن القرارات لا تستند فقط إلى الحقائق، بل تتأثر أيضًا بالشخص الذي ينقل الرسالة، كما هو الحال مع تسلا حيث يمكن للترويج القائم على الفوائد العملية، مثل التوفير المالي، أن يكون أكثر إقناعًا من التركيز على الدوافع البيئية وحدها. في النهاية، يطرح المقال فكرة أن تأثير ماسك قد يكون له جانب إيجابي غير متوقع يتمثل في زيادة الإقبال على السيارات الكهربائية بين فئات لم تكن تهتم بها سابقًا.
حتى لو كنت مستخدمًا غير منتظم لمنصة X (أو تويتر، إذا كنت تفضل)، فمن المؤكد أنك صادفت آراء إيلون ماسك. فهو مغرد شره. وفقًا لتحليل أجرته مجلة The Economist، ينشر ماسك 220 تغريدة في الأسبوع في المتوسط—ويتم الترويج لهذه التعليقات بشكل كبير من قبل خوارزمية المنصة. قد يجعلك هذا تتساءل عن كيفية تمكنه من إدارة العديد من الشركات في الوقت نفسه.
كما أن منشوراته أصبحت أكثر سياسية. مرة أخرى، تشير The Economist إلى أنه بين عامي 2016 و2021، كان حوالي 40% من منشوراته تركز على تسلا وSpaceX. الآن، انخفضت هذه النسبة إلى 11% فقط. في المقابل، ارتفعت نسبة منشوراته السياسية من أقل من 4% إلى أكثر من 13%، حيث يغطي في الغالب قضايا الهجرة، وحرية التعبير، والجريمة. هناك تحول واضح نحو اليمين. تناولت تعليقات صناعة الإعلانات بشكل أساسي مخاطر نفور المستخدمين اليساريين من تسلا وX. وهناك أدلة على ما يمكن تسميته "X-odus"—حيث أفادت Ofcom أن عدد مستخدمي X في المملكة المتحدة قد انخفض بمقدار 4 ملايين مستخدم منذ استحواذ ماسك على المنصة.
لكن هناك جانبًا آخر للقصة. تحول ماسك نحو اليمين قد يجذب شرائح جديدة إلى السيارات الكهربائية. فمن خلال مواقفه السياسية، قد يساعد في إزالة الصورة السلبية عن السيارات الكهربائية بين أنصار MAGA (شعار حملة ترامب: اجعل أمريكا عظيمة مجددًا).
إذا كنت مهتمًا بتقليل انبعاثات ثاني أكسيد الكربون عالميًا، فقد يكون هذا أمرًا إيجابيًا. في النهاية، إقناع شخص بقيادة تسلا بدلاً من شاحنة Ford F-150 له تأثير بيئي أكبر بكثير من إقناع شخص يقود تويوتا كورولا. انبعاثات الكربون لشاحنة F-150: 3.72 كجم لكل 10 كم. انبعاثات الكربون لتسلا Model X: 0.99 كجم لكل 10 كم. التوفير في الانبعاثات عند التحول من F-150 إلى تسلا: 2.73 كجم لكل 10 كم.
في المقابل، فإن التبديل من تويوتا كورولا إلى تسلا يوفر فقط 0.98 كجم لكل 10 كم. لذا، فإن إقناع مالكي الشاحنات الضخمة بالتحول إلى الكهرباء أكثر قيمة من مجرد استهداف المستهلكين المهتمين بالبيئة بالفعل. قد تقلل هذه الأرقام من التأثير الفعلي؛ لأن المستهلك البيئي الذي يقرر التخلي عن تسلا يمكنه بسهولة العثور على بدائل كهربائية أخرى. وبالتالي، لا يوجد تأثير سلبي على الكوكب بشكل عام.
تأثير الرسول
بالطبع، قد تتساءل عن منطق هذا الجدال. هل لآراء ماسك السياسية أي أهمية؟ أليس من المنطقي أن يكون جاذبية المنتج مستقلة عن الآراء السياسية للشخص الذي يروج له؟ لكن الأدلة تشير إلى عكس ذلك. في عام 2015، أجرت جيني ريدل وريتشارد شوتون استطلاعًا شمل 1,004 ناخبين ممثلين على المستوى الوطني حول آرائهم بشأن رفع ضريبة القيمة المضافة بمقدار بنس واحد لتمويل 10,000 ممرض إضافي. ثم قاما بتقسيم النتائج حسب الانتماء السياسي. التغيير الوحيد كان أن نصف المشاركين أُخبروا بأن هذه السياسة مقترحة من حزب المحافظين، بينما قيل للنصف الآخر إنها سياسة حزب العمال.
عندما اعتقد اليساريون أن السياسة جاءت من حزب العمال، كان هناك دعم قوي: وافق 14% منهم تمامًا. لكن الدعم في هذه المجموعة انخفض إلى 3% فقط عندما وصفت السياسة بأنها مقترح من حزب المحافظين. وظهر تحيز مماثل بين الناخبين المحافظين. فقد كان اقتراح رفع ضريبة القيمة المضافة أكثر شعبية بأربعة أضعاف عندما كان يُعتقد أنه صادر عن حزب المحافظين.
من الواضح إذن أن السياسات لا يتم الحكم عليها بناءً على الحقائق فقط. عندما يتعلق الأمر بالرسائل السياسية—وفي ظل تزايد تسييس القضايا البيئية—فإن الشخص الذي ينقل الرسالة قد يكون أكثر أهمية مما يقال بالفعل. لكن هذا ليس الفائدة الوحيدة لنهج ماسك. هناك فائدة ثانية تتمثل في الطريقة التي يقلل بها من أهمية الأسباب البيئية لشراء سيارة تسلا.
هناك أدلة على أن المحافظين يكونون أكثر ميلًا لشراء التكنولوجيا الصديقة للبيئة عندما يتم التركيز على فوائد أخرى غير الفوائد البيئية. على سبيل المثال، في عام 2013، قادت دينا غروميت من كلية وارتون بجامعة بنسلفانيا دراسة حول قرارات الشراء المستدامة. أعطت غروميت 210 مشاركين أموالًا لشراء مصابيح إضاءة. عُرض عليهم إما مصابيح موفرة للطاقة أو نموذج عادي بتكلفة أقل بدولار واحد.
عندما تم تقديم المصابيح الموفرة للطاقة على أنها توفير مالي طويل الأجل، اختارها المحافظون والليبراليون بنفس النسبة. لكن عندما تم تمييز المصابيح الموفرة للطاقة بملصق "احمِ البيئة"، انخفضت نسبة المحافظين الذين اشتروها. فقد نفرهم مفهوم "إنقاذ الكوكب" بشكل واضح. كشفت دراسة غروميت عن نقطة مثيرة للاهتمام—إذا كنت ترغب في تشجيع السلوكيات التي لها تأثير إيجابي على البيئة، فليس من الضروري التركيز على الجانب البيئي. خاصة عند التواصل مع الأشخاص الذين يميلون إلى اليمين سياسيًا. من الأفضل التركيز على الفوائد الأخرى.
لذا، ربما يكون هناك تأثير جانبي مفيد لأفكار ماسك. يمكننا أن نأمل ذلك.
عندما اعتقد اليساريون أن السياسة جاءت من حزب العمال، كان هناك دعم قوي: وافق 14% منهم تمامًا. لكن الدعم في هذه المجموعة انخفض إلى 3% فقط عندما وصفت السياسة بأنها مقترح من حزب المحافظين. وظهر تحيز مماثل بين الناخبين المحافظين. فقد كان اقتراح رفع ضريبة القيمة المضافة أكثر شعبية بأربعة أضعاف عندما كان يُعتقد أنه صادر عن حزب المحافظين.
من الواضح إذن أن السياسات لا يتم الحكم عليها بناءً على الحقائق فقط. عندما يتعلق الأمر بالرسائل السياسية—وفي ظل تزايد تسييس القضايا البيئية—فإن الشخص الذي ينقل الرسالة قد يكون أكثر أهمية مما يقال بالفعل. لكن هذا ليس الفائدة الوحيدة لنهج ماسك. هناك فائدة ثانية تتمثل في الطريقة التي يقلل بها من أهمية الأسباب البيئية لشراء سيارة تسلا.
هناك أدلة على أن المحافظين يكونون أكثر ميلًا لشراء التكنولوجيا الصديقة للبيئة عندما يتم التركيز على فوائد أخرى غير الفوائد البيئية. على سبيل المثال، في عام 2013، قادت دينا غروميت من كلية وارتون بجامعة بنسلفانيا دراسة حول قرارات الشراء المستدامة. أعطت غروميت 210 مشاركين أموالًا لشراء مصابيح إضاءة. عُرض عليهم إما مصابيح موفرة للطاقة أو نموذج عادي بتكلفة أقل بدولار واحد.
عندما تم تقديم المصابيح الموفرة للطاقة على أنها توفير مالي طويل الأجل، اختارها المحافظون والليبراليون بنفس النسبة. لكن عندما تم تمييز المصابيح الموفرة للطاقة بملصق "احمِ البيئة"، انخفضت نسبة المحافظين الذين اشتروها. فقد نفرهم مفهوم "إنقاذ الكوكب" بشكل واضح. كشفت دراسة غروميت عن نقطة مثيرة للاهتمام—إذا كنت ترغب في تشجيع السلوكيات التي لها تأثير إيجابي على البيئة، فليس من الضروري التركيز على الجانب البيئي. خاصة عند التواصل مع الأشخاص الذين يميلون إلى اليمين سياسيًا. من الأفضل التركيز على الفوائد الأخرى.
لذا، ربما يكون هناك تأثير جانبي مفيد لأفكار ماسك. يمكننا أن نأمل ذلك.