حين تبحث في جوجل عن وصفة طعام فتظهر لك النتيجة مع تقييم بالنجوم ووقت التحضير، أو تبحث عن منتج فترى سعره وتوفره مباشرة تحت العنوان، فأنت ترى أثر ما يُعرف بـالبيانات المنظمة Schema Markup. هذه البيانات تساعد محركات البحث على فهم محتوى الصفحة بدقة، وقد تمنحها شكلًا مميزًا في النتائج يرفع نسبة النقر عليها. في هذا الشرح نتعرف على مفهوم البيانات المنظمة، ولماذا توصي جوجل بصيغة JSON-LD تحديدًا، وما الأنواع الأنسب للمواقع والمنتديات العربية، وكيف تطبقها وتختبرها بطريقة صحيحة.
والفائدة الأوضح من البيانات المنظمة هي أهلية الصفحة للظهور بما يسمى النتائج المنسقة Rich Results، وهي النتائج التي تعرض معلومات إضافية جذابة. لكن يجب التنبيه إلى أن البيانات المنظمة ليست عامل ترتيب مباشرًا، وأن إضافتها لا تضمن ظهور النتيجة المنسقة، فجوجل يقرر عرضها بحسب جودة الصفحة وملاءمتها لعملية البحث. ومع ذلك فإن الفهم الأدق لمحتواك والمظهر الأفضل في النتائج ينعكسان غالبًا على عدد النقرات والزيارات.
ويتكون كود JSON-LD عادة من خاصية @context التي تشير إلى schema.org، وخاصية @type التي تحدد نوع العنصر كمقال أو منتج أو مؤسسة، ثم مجموعة من الخصائص الخاصة بهذا النوع، مثل headline للعنوان وauthor للكاتب وdatePublished لتاريخ النشر وimage للصورة. ويمكن وضع الكود في رأس الصفحة أو جسمها، والمهم أن يكون صحيح البناء وأن يطابق ما يظهر للمستخدم فعلًا.
وفي المواقع التي تحتوي على أكثر من كيان في الصفحة الواحدة، كمقال منشور على موقع مؤسسة وله مسار تنقل، يمكن جمع هذه الأوصاف داخل خاصية @graph وربطها ببعضها عبر معرفات @id، فيفهم محرك البحث أن المقال ينتمي إلى هذا الموقع وأن الناشر هو هذه المؤسسة. هذا الربط يبني صورة متكاملة عن موقعك بدل أوصاف متفرقة لا علاقة بينها، ويقلل من التكرار والتعارض في البيانات.
أما المنتديات فلها نوع مخصص هو DiscussionForumPosting، الذي يصف الموضوع والمشاركات وكاتبيها وتواريخها، وتستخدمه جوجل لفهم محتوى النقاشات وعرضه في ميزات مثل المناقشات والمنتديات في نتائج البحث. وكثير من منصات المنتديات الحديثة مثل XenForo تضيف هذا النوع تلقائيًا، لذلك يُنصح بالتأكد من وجوده وسلامته في القالب المستخدم بدل إضافته يدويًا مرة أخرى فيتكرر.
ومن المهم متابعة تحديثات جوجل في هذا الجانب، فقد قلصت في أغسطس 2023 ظهور النتائج المنسقة للأسئلة الشائعة FAQ لتقتصر على المواقع الحكومية والصحية الموثوقة، وأوقفت عرض نتائج HowTo المنسقة. وهذا لا يعني أن الكود يضر، لكنه لم يعد يمنح المظهر المميز لأغلب المواقع، فلا ينبغي بناء خطة السيو على الاعتماد عليه.
وأكثر الأخطاء شيوعًا وصف محتوى غير موجود في الصفحة، كإضافة تقييمات بالنجوم لا يراها الزائر، أو وضع بيانات منتج على صفحة مقال عام. وهذا مخالف لإرشادات جوجل وقد يؤدي إلى إجراء يدوي يحرم الموقع من النتائج المنسقة. ومن الأخطاء أيضًا ترك الخصائص المطلوبة فارغة، أو استخدام صيغ تواريخ غير صحيحة، أو تكرار الكود نفسه عبر إضافتين مختلفتين، لذلك راجع كود الصفحة بعد تثبيت أي إضافة جديدة للسيو.
ما هي البيانات المنظمة ولماذا تحتاجها محركات البحث؟
محركات البحث تقرأ النص كما يقرؤه الإنسان تقريبًا، لكنها لا تفهم دائمًا السياق بدقة. فحين يرى جوجل رقمًا في الصفحة لا يعرف بالضرورة هل هو سعر أم تاريخ أم عدد مشاهدات. والبيانات المنظمة هي طريقة موحدة لوصف هذه المعلومات بلغة تفهمها الآلة، فتخبر محرك البحث صراحة أن هذا عنوان المقال، وهذا اسم الكاتب، وهذا تاريخ النشر، وهذا تقييم المنتج. ويعتمد هذا الوصف على مفردات مشتركة يديرها مشروع Schema.org الذي أسسته محركات البحث الكبرى معًا.والفائدة الأوضح من البيانات المنظمة هي أهلية الصفحة للظهور بما يسمى النتائج المنسقة Rich Results، وهي النتائج التي تعرض معلومات إضافية جذابة. لكن يجب التنبيه إلى أن البيانات المنظمة ليست عامل ترتيب مباشرًا، وأن إضافتها لا تضمن ظهور النتيجة المنسقة، فجوجل يقرر عرضها بحسب جودة الصفحة وملاءمتها لعملية البحث. ومع ذلك فإن الفهم الأدق لمحتواك والمظهر الأفضل في النتائج ينعكسان غالبًا على عدد النقرات والزيارات.
لماذا JSON-LD هي الصيغة الموصى بها؟
هناك ثلاث صيغ رئيسية لكتابة البيانات المنظمة: Microdata وRDFa اللتان تُدمجان داخل وسوم HTML نفسها، وصيغة JSON-LD التي تُكتب في كتلة مستقلة داخل وسم script من نوع application/ld+json. وتوصي جوجل باستخدام JSON-LD لأنها الأسهل في الكتابة والصيانة، إذ تفصل بيانات الوصف عن تصميم الصفحة، فيمكنك تعديل القالب دون أن تكسر البيانات، ويمكن توليدها برمجيًا من قاعدة البيانات بسهولة.ويتكون كود JSON-LD عادة من خاصية @context التي تشير إلى schema.org، وخاصية @type التي تحدد نوع العنصر كمقال أو منتج أو مؤسسة، ثم مجموعة من الخصائص الخاصة بهذا النوع، مثل headline للعنوان وauthor للكاتب وdatePublished لتاريخ النشر وimage للصورة. ويمكن وضع الكود في رأس الصفحة أو جسمها، والمهم أن يكون صحيح البناء وأن يطابق ما يظهر للمستخدم فعلًا.
وفي المواقع التي تحتوي على أكثر من كيان في الصفحة الواحدة، كمقال منشور على موقع مؤسسة وله مسار تنقل، يمكن جمع هذه الأوصاف داخل خاصية @graph وربطها ببعضها عبر معرفات @id، فيفهم محرك البحث أن المقال ينتمي إلى هذا الموقع وأن الناشر هو هذه المؤسسة. هذا الربط يبني صورة متكاملة عن موقعك بدل أوصاف متفرقة لا علاقة بينها، ويقلل من التكرار والتعارض في البيانات.
أهم أنواع Schema للمواقع والمنتديات
لكل نوع من المحتوى ما يناسبه من البيانات المنظمة. فالمدونات والمواقع الإخبارية تستفيد من نوع Article أو BlogPosting، والمتاجر من نوع Product مع معلومات السعر والتوفر والتقييمات، والشركات والمؤسسات من نوع Organization الذي يعرف بالاسم والشعار وروابط الحسابات الرسمية. كما أن نوع BreadcrumbList يساعد على إظهار مسار التنقل في الموقع بدل الرابط الطويل، وهو مفيد لكل المواقع تقريبًا.أما المنتديات فلها نوع مخصص هو DiscussionForumPosting، الذي يصف الموضوع والمشاركات وكاتبيها وتواريخها، وتستخدمه جوجل لفهم محتوى النقاشات وعرضه في ميزات مثل المناقشات والمنتديات في نتائج البحث. وكثير من منصات المنتديات الحديثة مثل XenForo تضيف هذا النوع تلقائيًا، لذلك يُنصح بالتأكد من وجوده وسلامته في القالب المستخدم بدل إضافته يدويًا مرة أخرى فيتكرر.
ومن المهم متابعة تحديثات جوجل في هذا الجانب، فقد قلصت في أغسطس 2023 ظهور النتائج المنسقة للأسئلة الشائعة FAQ لتقتصر على المواقع الحكومية والصحية الموثوقة، وأوقفت عرض نتائج HowTo المنسقة. وهذا لا يعني أن الكود يضر، لكنه لم يعد يمنح المظهر المميز لأغلب المواقع، فلا ينبغي بناء خطة السيو على الاعتماد عليه.
التطبيق والاختبار وتجنب الأخطاء الشائعة
بعد إضافة البيانات المنظمة يجب اختبارها قبل الاعتماد عليها. وتوفر جوجل أداة اختبار النتائج المنسقة Rich Results Test التي توضح ما إذا كانت الصفحة مؤهلة للنتائج المنسقة والأخطاء التي تمنع ذلك، بينما تتيح أداة Schema Markup Validator التحقق من صحة الكود وفق مفردات schema.org بشكل عام. وبعد النشر تظهر في Google Search Console تقارير مخصصة لكل نوع من البيانات المنظمة المكتشفة، تعرض الصفحات السليمة وتلك التي تحتوي على أخطاء أو تحذيرات.وأكثر الأخطاء شيوعًا وصف محتوى غير موجود في الصفحة، كإضافة تقييمات بالنجوم لا يراها الزائر، أو وضع بيانات منتج على صفحة مقال عام. وهذا مخالف لإرشادات جوجل وقد يؤدي إلى إجراء يدوي يحرم الموقع من النتائج المنسقة. ومن الأخطاء أيضًا ترك الخصائص المطلوبة فارغة، أو استخدام صيغ تواريخ غير صحيحة، أو تكرار الكود نفسه عبر إضافتين مختلفتين، لذلك راجع كود الصفحة بعد تثبيت أي إضافة جديدة للسيو.
